解放軍文職招聘考試暢銷(xiāo)書(shū)-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育

發(fā)布時(shí)間：2017-12-2322:09:41暢銷(xiāo)書(shū)（一）暢銷(xiāo)書(shū)出現(xiàn)的原因：1、暢銷(xiāo)書(shū)的出現(xiàn)是歷史的必然，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平、購(gòu)買(mǎi)力的提高，暢銷(xiāo)書(shū)開(kāi)始興起。2、暢銷(xiāo)書(shū)的產(chǎn)生，在一定程度上是社會(huì)大眾文化、出版運(yùn)作市場(chǎng)化和讀者閱讀時(shí)尚化相互作用的結(jié)果。暢銷(xiāo)書(shū)主要適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)工作節(jié)奏加快的需要，讀者在充滿激烈競(jìng)爭(zhēng)的緊張工作之余，需要從暢銷(xiāo)書(shū)的快樂(lè)閱讀中獲得愉悅和精神享受，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式的變化，為暢銷(xiāo)書(shū)的生成創(chuàng)造了良好的文化環(huán)境。（二）暢銷(xiāo)書(shū)對(duì)出版業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用1、提高了產(chǎn)業(yè)集中度暢銷(xiāo)書(shū)具有的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)圖書(shū)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到位的特點(diǎn)，使其在圖書(shū)市場(chǎng)占有較大份額，形成了銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)。2、塑造了出版社的品牌形象暢銷(xiāo)書(shū)具有的適銷(xiāo)性和可讀性的特點(diǎn)，使其成了出版社有效的品牌形象載體。為出版社積累品牌形象，培育無(wú)形資產(chǎn)，不少讀者就是通過(guò)閱讀暢銷(xiāo)書(shū)而對(duì)出版社產(chǎn)生認(rèn)同感的。3、提升了營(yíng)銷(xiāo)品質(zhì)暢銷(xiāo)書(shū)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)是跟進(jìn)與創(chuàng)新。跟進(jìn)是一種創(chuàng)新，富有創(chuàng)意的跟進(jìn)，不但能激發(fā)出新的市場(chǎng)預(yù)期，還能促進(jìn)暢銷(xiāo)書(shū)的版本升級(jí)，把圖書(shū)競(jìng)爭(zhēng)提升到新的層面。4、打造了新的出版流程出版社不但是暢銷(xiāo)書(shū)的出版者，也是暢銷(xiāo)書(shū)作家的制造者，一些有名的暢銷(xiāo)書(shū)作家，都是出版社精心打造而成的，從選題策劃、圖書(shū)裝幀、宣傳造勢(shì)、設(shè)計(jì)概念、市場(chǎng)預(yù)熱到全面推銷(xiāo)，無(wú)一不是出版社運(yùn)作的必要步驟。5、激活了社會(huì)需求暢銷(xiāo)書(shū)在為出版獲利、就業(yè)等商機(jī)的同時(shí)，還在向相關(guān)領(lǐng)域延伸中形成多個(gè)由信息點(diǎn)支撐的產(chǎn)業(yè)鏈。巨大的開(kāi)發(fā)潛力和資源增值空間，從而為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造了資源再整合的平臺(tái)和新的發(fā)展空間，對(duì)促進(jìn)社會(huì)需求的發(fā)展起著不可替代的作用。（三）暢銷(xiāo)書(shū)的特性：1、主導(dǎo)型暢銷(xiāo)書(shū)的主導(dǎo)性，集中體現(xiàn)在對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用上，主要體現(xiàn)在圖書(shū)市場(chǎng)的增量上。暢銷(xiāo)書(shū)投放市場(chǎng)的品種、發(fā)行量及形成的市場(chǎng)占有率，在很大程度上左右著圖書(shū)市場(chǎng)的規(guī)模和空間，對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的擴(kuò)容起到了強(qiáng)力拉動(dòng)的作用。2、大眾性暢銷(xiāo)書(shū)必須具有市場(chǎng)的潛質(zhì)，這個(gè)潛質(zhì)指的就是暢銷(xiāo)書(shū)要具有大眾性。面對(duì)大眾，是暢銷(xiāo)書(shū)重要的特性。暢銷(xiāo)書(shū)的讀者定位都著眼于大眾讀者群，因?yàn)檫@個(gè)讀者群數(shù)量多、基數(shù)大。3、時(shí)效性暢銷(xiāo)書(shū)必須在較短的時(shí)間周期內(nèi)完成。暢銷(xiāo)書(shū)的時(shí)效性要求出版者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)完成從制作、包裝到宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面的一系列工作。特別是在目前市場(chǎng)管理不規(guī)范、盜版猖獗、盜版手段先進(jìn)、盜版速度更快的情況下，出版者只有盡量縮短圖書(shū)從制作、宣傳到送達(dá)終端消費(fèi)者手中的時(shí)間，才能更好地抓住市場(chǎng)最佳銷(xiāo)售時(shí)機(jī)，不給盜版分子以可乘之機(jī)。若貽誤時(shí)機(jī)，暢銷(xiāo)書(shū)也可能變成滯銷(xiāo)書(shū)。4、概念性暢銷(xiāo)書(shū)在一定程度上也是一種概念，是一種成功地被讀者接受的概念。一種圖書(shū)要有效地吸引讀者的眼球，進(jìn)入讀者的選購(gòu)范圍，激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，就要以概念先行，以恰到好處的營(yíng)銷(xiāo)訴求，向讀者灌輸圖書(shū)的概念，以此激發(fā)、激活讀者潛在、隱含的需求，并把潛在需求轉(zhuǎn)化為顯現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)需要。概念不但能開(kāi)發(fā)，還能進(jìn)行人為的制造。5、聚焦性在圖書(shū)陳列的圖書(shū)品種中，最能吸引讀者的目光、激發(fā)讀者的購(gòu)買(mǎi)欲望的，往往是暢銷(xiāo)書(shū)。在書(shū)店創(chuàng)造的利潤(rùn)中，大部分利潤(rùn)都是暢銷(xiāo)書(shū)創(chuàng)造的，因此暢銷(xiāo)書(shū)如今已成為出版社吸引書(shū)店的重要因素。6、預(yù)測(cè)性一部書(shū)稿成書(shū)前能不能在市場(chǎng)上獲得預(yù)期的有效發(fā)行量，是一個(gè)變數(shù)，需要編輯根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和感覺(jué)作出正確而及時(shí)的判斷，并使自己的判斷接近預(yù)期的市場(chǎng)實(shí)際。編輯對(duì)未來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)的變化、發(fā)展動(dòng)態(tài)的預(yù)測(cè)，成了作出正確判斷的基礎(chǔ)。（四）暢銷(xiāo)書(shū)對(duì)出版社的貢獻(xiàn)1、出版社可以為出版社帶來(lái)顯著的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益暢銷(xiāo)書(shū)往往具有比較好的市場(chǎng)潛力，只要操作得當(dāng)，較高的市場(chǎng)投入必能獲得相應(yīng)的市場(chǎng)回報(bào)。2、有利于樹(shù)立出版社的品牌形象暢銷(xiāo)書(shū)產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)，將加強(qiáng)該出版社在發(fā)行商、讀者及新聞媒體中的印象，從而帶動(dòng)出版社圖書(shū)的整體銷(xiāo)售。3、有利于出版社轉(zhuǎn)變觀念、培養(yǎng)人才有利于編輯、發(fā)行等各方面人員牢固樹(shù)立市場(chǎng)觀念，深入研究市場(chǎng)，改變由選題策劃、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等方面的惰性與盲目性導(dǎo)致的生產(chǎn)與市場(chǎng)脫節(jié)的狀況，為迎接更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)培養(yǎng)和儲(chǔ)備人才。4、有利于提高出版社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力完全按照市場(chǎng)規(guī)律來(lái)運(yùn)作的暢銷(xiāo)書(shū)，堪謂圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的典型，恰好為出版社提供了這種積累市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)。5、有利于扭轉(zhuǎn)出版社的被動(dòng)局面必然要求出版社改變現(xiàn)在人事、分配等方面不符合市場(chǎng)規(guī)律、不適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有關(guān)規(guī)章制度，從而逐步扭轉(zhuǎn)在一般圖書(shū)競(jìng)爭(zhēng)中被動(dòng)局面，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

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發(fā)布時(shí)間：2017-12-2322:09:55常銷(xiāo)書(shū)（一）暢銷(xiāo)書(shū)與暢銷(xiāo)書(shū)的聯(lián)系和區(qū)別暢銷(xiāo)書(shū)與暢銷(xiāo)書(shū)之間既有聯(lián)系，又有區(qū)別。聯(lián)系在于，不少常銷(xiāo)書(shū)往往是由常銷(xiāo)書(shū)轉(zhuǎn)化而成的，常銷(xiāo)書(shū)有時(shí)成了常銷(xiāo)書(shū)的基礎(chǔ)。區(qū)別在于，常銷(xiāo)書(shū)一般不具有爆發(fā)性的熱銷(xiāo)勢(shì)頭，常銷(xiāo)書(shū)的價(jià)值，主要是通過(guò)不斷地重印來(lái)實(shí)現(xiàn)的，與暢銷(xiāo)書(shū)的爆發(fā)性銷(xiāo)售相比，常銷(xiāo)書(shū)是一種細(xì)水長(zhǎng)流式銷(xiāo)售。（二）常銷(xiāo)書(shū)特點(diǎn)：1、積累性表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是對(duì)文化的積累，與暢銷(xiāo)書(shū)相比，常銷(xiāo)書(shū)一般都有比較厚重的文化底蘊(yùn)，有較大的文化積累和保存價(jià)值，因此一般是能在書(shū)架上放較長(zhǎng)時(shí)間的圖書(shū)。二是圖書(shū)策劃、編輯的過(guò)程比較長(zhǎng)，有個(gè)逐步積累的過(guò)程。由于常銷(xiāo)書(shū)的文化含量比較高，因而出版社用于策劃、編輯加工等方面的投入比較大。有的出版社用于常銷(xiāo)書(shū)的投入，往往是其他書(shū)的幾倍。2、獨(dú)一性獨(dú)一性是指出版社在常銷(xiāo)書(shū)選題的策劃和制作中，達(dá)到了全國(guó)同類出版社難以達(dá)到的水平，或是以全取勝，或是以特取勝，或是以獨(dú)有的市場(chǎng)占有率取勝取勝，形成了自己獨(dú)特而穩(wěn)定的讀者群，掌握了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。三十五、總編輯的素質(zhì)職責(zé)：1、負(fù)責(zé)出版社的選題規(guī)劃、年度選題計(jì)劃、增補(bǔ)選題計(jì)劃的制定以及選題資源的整合和選題結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。2、負(fù)責(zé)圖書(shū)的組稿、編輯加工等組織工作。3、負(fù)責(zé)審稿終審的組織工作。4、審定圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)方案，審查樣書(shū)，組織在版圖書(shū)的修訂工作。5、組織對(duì)圖書(shū)編校質(zhì)量和印裝質(zhì)量的檢查，做好重點(diǎn)圖書(shū)的評(píng)介、宣傳工作。6、組織參加各種圖書(shū)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。7、組織出版社的有關(guān)學(xué)術(shù)活動(dòng)，積極開(kāi)展調(diào)查研究，了解學(xué)術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)和圖書(shū)市場(chǎng)信息。8、負(fù)責(zé)對(duì)編輯人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)和考核，提出編輯人員專業(yè)技術(shù)職務(wù)評(píng)定、聘任及晉級(jí)的方案，加強(qiáng)對(duì)編輯人員的政治思想、業(yè)務(wù)水平和職業(yè)道德的培養(yǎng)。9、做好版權(quán)管理工作10、組織編輯人員加強(qiáng)同作者的聯(lián)系，加強(qiáng)作者隊(duì)伍建設(shè)。素質(zhì)：1、強(qiáng)烈的事業(yè)心一個(gè)有著強(qiáng)烈事業(yè)心把編輯出版工作當(dāng)做其實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的內(nèi)在需要，把一切拋在腦后，全身心投入到工作中去。當(dāng)工作遇到困難時(shí)，他就會(huì)產(chǎn)生一種驅(qū)動(dòng)力，想法設(shè)法地把工作做好，做出色，以事業(yè)的成功來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。2、宏觀把握能力總編輯的宏觀把握能力體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，總編輯的頭腦中要牢固樹(shù)立并強(qiáng)化大局意識(shí)、大局概念，要在深刻領(lǐng)會(huì)黨和國(guó)家工作大局精神實(shí)質(zhì)的基礎(chǔ)上，善于根據(jù)黨的中心工作的要求，對(duì)出版社的選題計(jì)劃提出具體的指導(dǎo)性意見(jiàn)，把為全黨全國(guó)工作大局服務(wù)的要求落實(shí)到出版社的選題計(jì)劃之中，使其成為出版社每個(gè)編輯自覺(jué)地職業(yè)行為。其次，在確定策劃思路時(shí)，要善于從講政治的高度認(rèn)識(shí)問(wèn)題，對(duì)那些雖然能給出版社帶來(lái)一些短期利益但不利于創(chuàng)建出版社品牌形象的選題，或是不符合出版社的專業(yè)分工范圍的選題，或是不在出版社的出書(shū)結(jié)構(gòu)之內(nèi)的選題，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，作出理性的選擇。第三，宏觀把握能力還體現(xiàn)在出版社的選題規(guī)劃、選題計(jì)劃上。制訂好出版社的選題規(guī)劃和選題計(jì)劃并組織實(shí)施，是總編輯的宏觀把握能力的體現(xiàn)。一是抓發(fā)展戰(zhàn)略，二是抓選題規(guī)劃，三是抓選題計(jì)劃。最后總編輯的宏觀把握能力還體現(xiàn)在對(duì)幾個(gè)關(guān)系的處理上。一是處理好深化改革和端正方向的關(guān)系，二是處理好書(shū)和市場(chǎng)的關(guān)系，三是處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。3、有成熟的編輯思想成熟的編輯思想主要是指總編輯要有敏銳的政治嗅覺(jué)和政治判斷力，要十分熟悉黨和國(guó)家有關(guān)出版的方針、政策，要了解和掌握編輯工作的規(guī)律，了解和掌握黨的宣傳紀(jì)律和出版管理法規(guī)，了解和熟悉編輯工作的歷史，了解和掌握編輯工作發(fā)展的趨勢(shì)，在編輯工作實(shí)踐中不斷提高自己的編輯業(yè)務(wù)水平。4、有獨(dú)到的選題策劃思路總編輯的編輯構(gòu)思，體現(xiàn)在總編輯的選題策劃思路上，最終落實(shí)在出版社的選題計(jì)劃和選題結(jié)構(gòu)上?？偩庉嫷墓ぷ鞑荒芡Ａ粼谔岢鲎约旱倪x題策劃思路上，而要善于把總編輯的選題策劃思路轉(zhuǎn)化為每個(gè)邊際的富有個(gè)性的具體思路。5、有科學(xué)的激勵(lì)方法總編輯要善于把自己的意圖變成全社員工的共同行動(dòng)，善于調(diào)動(dòng)各方的積極性和創(chuàng)造性，充分發(fā)揮大家的聰明才智?？偩庉嬜鳛槌霭嫔绲木庉嫎I(yè)務(wù)總管，應(yīng)該把主要精力放在營(yíng)造人文環(huán)境、建立學(xué)習(xí)型組織上，把實(shí)行出版社目標(biāo)、任務(wù)的過(guò)程變?yōu)榫庉嬜晕覍W(xué)習(xí)、自我提高的過(guò)程，變成開(kāi)發(fā)編輯創(chuàng)造性潛能的過(guò)程，變成編輯實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的過(guò)程。6、有果斷的決策力果斷的選題決策力來(lái)自對(duì)圖書(shū)選題的市場(chǎng)判斷力，一個(gè)目光敏銳、感覺(jué)到位的總編輯，能對(duì)選題或書(shū)稿的市場(chǎng)價(jià)值迅速作出準(zhǔn)確的判斷，并在第一時(shí)間將圖書(shū)投放市場(chǎng)。7、有打造優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的能力總編輯的水平和能力，在很大程度上體現(xiàn)在出版社團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)上，一個(gè)稱職的出版社總編輯，不僅要在人品、學(xué)識(shí)、治學(xué)精神和工作能力上堪稱編輯的楷模，而且要有意識(shí)地把書(shū)與育人結(jié)合起來(lái)，在工作中注意培養(yǎng)編輯、鍛煉隊(duì)伍，把選題策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程變?yōu)樘岣呔庉嬋藛T綜合素質(zhì)的過(guò)程。